Ablauf einer Marktforschungsstudie

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Dieser Film zeigt den typischen Ablauf einer Marktforschungsstudie. Der Zuschauer erlebt die einzelnen Schritte einer Studie von der Auftragsfreigabe über die Entwicklung der Meßinstrumente, die Stichprobenziehung bis hin zur Datensammlung und -analyse mit. Dabei erläutert der Autor jeweils den theoretischen Hintergrund.
Am Beispiel einer Studie über das Ernährungsverhalten der Deutschen werden alle wichtigen Punkte anschaulich demonstriert und von Praktikern der Marktforschung kommentiert.
Dieser Film wendet sich an Unternehmenspraktiker, die sich einzeln oder bei einem Seminar gemeinsam mit anderen über die Arbeitsweise der Marktforschung orientieren wollen, sowie an Studierende und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere des Marketing, an Universitäten, Fachhochschulen und ähnlichen Einrichtungen.

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